Introduzione

La Search Engine Optimization (SEO) è diventata una parte essenziale del successo online per qualsiasi attività. Che tu abbia un blog personale, un sito web aziendale o un negozio online, comprendere i concetti fondamentali della SEO può fare la differenza nella visibilità e nel posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca. In questo articolo, esploreremo il significato della SEO e come puoi utilizzarla per migliorare il posizionamento del tuo sito web.

Cos’è la SEO

La SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, che tradotto significa “ottimizzazione per i motori di ricerca”. In parole semplici, la SEO è un insieme di strategie e pratiche che mirano a migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo. L’obiettivo principale è ottenere un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per determinate parole chiave o frasi di ricerca.

I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per valutare e classificare i siti web in base alla rilevanza e all’autorità rispetto alle parole chiave cercate dagli utenti. La SEO si concentra su vari aspetti del sito web, tra cui:

1. Parole chiave: Identificare le parole chiave rilevanti per il tuo settore e integrarle strategicamente nel contenuto del tuo sito web.
2. Ottimizzazione on-page: Ottimizzare i titoli delle pagine, le meta descrizioni, i tag delle immagini e la struttura del tuo sito web per rendere più facile per i motori di ricerca comprendere il tuo contenuto.
3. Ottimizzazione off-page: Creare collegamenti esterni (backlink) da altri siti web di qualità, aumentando così l’autorità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca.
4. Contenuto di qualità: Creare contenuti originali, utili e rilevanti per gli utenti, che incoraggino il coinvolgimento e la condivisione.
5. Esperienza utente: Offrire un’esperienza di navigazione intuitiva, veloce e mobile-friendly, che tenga conto delle esigenze degli utenti.

Investire nella SEO può portare a numerosi benefici per il tuo sito web:

• Aumento della visibilità organica: Essere classificati in posizioni elevate nei risultati di ricerca può portare a un aumento del traffico organico verso il tuo sito web.
• Traffico qualificato: Ottimizzare il tuo sito web per parole chiave pertinenti può attirare utenti che sono realmente interessati ai tuoi prodotti o servizi.
• Credibilità e autorevolezza: Un posizionamento elevato nei motori di ricerca può contribuire a costruire la credibilità e l’autorevolezza del tuo marchio.
• Rendimento a lungo termine: Una volta che il tuo sito web si posiziona bene, i benefici della SEO possono durare nel tempo senza dover pagare per la pubblicità.
• Vantaggio competitivo: La SEO può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza e a conquistare una fetta di mercato più ampia.

L’obiettivo principale della SEO (Search Engine Optimization) non è solamente l’ottimizzazione del posizionamento organico sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ma anche il raggiungimento degli obiettivi aziendali sul web del nostro sito.

Infatti una posizione migliore rispetto ad un’altra porta certamente maggiore visibilità ma l’obiettivo principale dovrebbe essere l’aumento delle visite.

Vediamo insieme quali sono gli obiettivi principali misurabili e soprattutto realizzabili del nostro lavoro sul SEO:

CONTATTI – Intercettare il nostro target

Sicuramente in fase di pianificazione marketing hai definito il tuo cliente ideale (traffico profilato).
Avere tanto traffico che non porta a nessuna conversione, in quanto il target non è stato definito correttamente, non porta a nulla di concreto.
Intercettare gli utenti del tuo target interessati all’acquisto di un prodotto/servizio offerto dal tuo sito web è il primo obiettivo del SEO.
Che il tuo sito sia un e-commerce o che sia un sito istituzionale sicuramente si rivolge ad un particolare target di utenti e non a tutti. Qui entrano in gioco le parole chiavi cosiddette “a coda lunga” che dovrebbero essere comprese in un piano SEO strategico in quanto non generano un altro traffico organico ma un traffico cosidetto “di nicchia” per il semplice motivo che sono ricercate da un target profilato.

VISITE – Portare il nostro target all’azione

Se le parole chiave definite a monte intercettano efficacemente il bisogno dei nostri utenti target questo porterà ad un’azione che potrebbe essere una richiesta informazioni o il consenso alle comunicazioni commerciali.
Questo passaggio dipende da da due fattori: l’ottimizzazione delle parole chiave e l’ accessibilità e l’usabilità del nostro sito web.(se un utente non trova quello d cui ha bisogno nel giro di pochi secondi abbandona il sito).

VENDITE – Portare il nostro target all’azione

La conversione dei nostri lead in prospect è l’obiettivo finale della SEO, ossia far diventare il nostro utente (lead) che ha richiesto informazioni, un utente (prospect) che ha cioè l’intenzione di comprare effettivamente qualcosa o fornirsi del nostro servizio.

La SEO si divide in due macro-categorie: On-page SEO e Off-page SEO.
La prima riguarda tutte le azioni che possono essere intraprese sul sito per ottimizzarlo, come ad esempio l’utilizzo di parole chiave appropriate, la creazione di contenuti di qualità e la struttura del sito stesso. La seconda categoria, invece, riguarda le azioni che vengono intraprese al di fuori del sito per migliorarne la visibilità, come ad esempio la creazione di link in entrata o backlink.

SEO On-Page

La SEO on-page consiste in una serie di fattori che influenzano il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca. Questi includono:

• URL: È importante utilizzare le parole chiave nel vostro URL (senza dimenticare i trattini). È inoltre necessario assicurarsi che gli URL siano brevi e allo stesso tempo descrittivi.
• Parole chiave: Le parole chiave sono parole o frasi che le persone devono usare quando cercano qualcosa online. L’obiettivo è quello di far apparire il vostro sito web nelle pagine che contengono queste parole chiave quando qualcuno le cerca. Quando decidete quali parole chiave utilizzare sul vostro sito web, pensate a ciò che le persone probabilmente cercheranno e inserite queste parole nei vostri contenuti (ma senza esagerare). Dovreste anche includere le parole chiave dove hanno senso, ma non forzarle in luoghi dove non dovrebbero essere presenti solo perché ci sono!
• Targeting delle parole chiave: Una volta che sapete quali parole chiave volete usare per i vostri contenuti, dovete assicurarvi che siano incluse in tutto il vostro sito, dai tag del titolo e le meta-descrizioni agli attributi alt delle immagini e dei video. Dovreste anche includerle nella struttura degli URL (se possibile), perché questo aiuta i motori di ricerca a capire che tipo di contenuto si trova in quelle pagine.
• Meta-dati: I meta-dati sono informazioni sul vostro sito web che non sono visibili agli utenti, ma che possono aiutare i motori di ricerca a capire che tipo di contenuto è stato inserito nel sito.
• Tag del titolo: Il tag del titolo è uno degli elementi più importanti della SEO della vostra pagina. Deve essere pertinente e descrittivo, in modo che gli utenti possano trovarlo facilmente. In linea di massima, in questo tag si dovrebbe usare la parola chiave principale, ma non bisogna esagerare con l’uso o usare una parola chiave a corrispondenza esatta, perché potrebbe essere penalizzata da Google per essere troppo manipolativa (Google vi penalizzerà per l’uso di parole chiave a corrispondenza esatta). Cercate invece di utilizzare parole chiave LSI che abbiano un significato simile a quello della vostra parola chiave principale, ma che non siano esattamente uguali (ad esempio, se vendete scarpe online ma volete posizionarvi per “scarpe”, dovreste ottimizzare per “scarpe” ma anche per altre parole chiave).
• Contenuto: Si riferisce a tutto il testo del vostro sito web, comprese le pagine, i post e gli articoli, ma non le immagini o i video. È importante che questo testo sia creato utilizzando parole chiave pertinenti, in modo da ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca; tuttavia, deve anche essere scritto in modo da avere un senso per gli utenti e contenere informazioni preziose sulla vostra azienda o sui prodotti/servizi offerti.
• La struttura del sito: Un altro fattore importante per la SEO è la struttura del sito Web. Il sito deve essere facile da navigare e da comprendere, con una struttura logica e una buona organizzazione delle pagine. Inoltre, è importante utilizzare titoli e descrizioni appropriate per ogni pagina, perché questi vengono mostrati nei risultati di ricerca e possono influire sul tasso di clic.

SEO Off-Page

La SEO off page è una parte importante dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Si tratta di attività che vengono svolte al di fuori dei confini di un sito per migliorarne la visibilità sul web. Le attività SEO off page includono link building, content marketing, social media marketing e altre strategie che aiutano ad aumentare l’autorità del sito web e il posizionamento nei risultati di ricerca. Impegnandosi in queste attività, le aziende possono garantire che i loro siti Web siano visti da più potenziali clienti e generino più traffico. Un’altra attività importante per ottimizzare la SEO è attraverso i backlink.

Cosa sono i Backlink

I backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti per i siti web. Sono collegamenti da altri siti Web che puntano al tuo sito e aiutano i motori di ricerca a determinarne la pertinenza e l’autorità. I backlink possono essere acquisiti attraverso una varietà di metodi, come il guest blogging, l’invio di directory, la condivisione sui social media e altro ancora. È importante creare backlink di alta qualità se si desidera massimizzarne i vantaggi SEO.