Introduzione

Nell’era digitale, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si è affermata come una delle strategie più potenti per il marketing online. Ma mentre tutti si concentrano sulle parole chiave, sulla creazione di contenuti di qualità e sulla costruzione di backlinks, c’è un elemento che spesso viene trascurato ma che può fare la differenza tra il successo e il fallimento: l’analisi della concorrenza.

Cos’è l’analisi della concorrenza

L’analisi della concorrenza in ambito SEO implica lo studio e la comparazione delle strategie adottate dai concorrenti diretti nel proprio settore. Questo aiuta a comprendere quali sono le migliori pratiche, dove si posizionano i concorrenti nei risultati di ricerca e quali opportunità possono essere sfruttate. In poche parole, un elemento fondamentale del digital marketing. 

Quali benefici apporta? 

Uno dei benefici più tangibili di questa analisi riguarda le parole chiave. Studiando i concorrenti, è possibile intuire non solo quali termini stanno targetizzando, ma anche quali di questi stanno portando risultati tangibili in termini di traffico e conversione. Queste preziose informazioni possono poi essere utilizzate per affinare o diversificare la propria strategia di parole chiave, assicurando che si stia puntando alle giuste opportunità di mercato.

Ma non si tratta solo di parole chiave. Osservando da vicino i contenuti proposti dai concorrenti, si può dedurre molto sul tipo di informazioni che il pubblico target trova più interessante o utile. Questa consapevolezza può poi guidare la produzione di contenuti che non solo competono, ma superano in qualità e rilevanza quelli dei concorrenti.

I backlinks giocano un ruolo essenziale nella SEO. Conoscendo la provenienza dei link dei concorrenti, si possono identificare nuove opportunità di backlinking per il proprio sito. Oltre a ciò, l’analisi della concorrenza può portare alla luce aree in cui i concorrenti potrebbero non essere particolarmente forti, rappresentando così delle opportunità uniche per emergere.

Infine, ma non meno importante, c’è la struttura del sito web. L’architettura di un sito, la sua navigabilità e la user experience complessiva influenzano significativamente sia i motori di ricerca sia i visitatori. Analizzando come i siti dei concorrenti sono costruiti e organizzati, si possono individuare aree di miglioramento o confermare l’efficacia delle proprie scelte di design.

Per ottenere risultati efficaci nell’analisi della concorrenza, è essenziale seguire una serie di procedure e utilizzare specifici software e strumenti dedicati. Vediamoli insieme di seguito:

Identifica i tuoi  concorrenti

Inizia identificando chi sono i tuoi concorrenti nel digitale. Puoi farlo attraverso una semplice ricerca su Google utilizzando le tue parole chiave principali per vedere chi compare nei primi risultati. Tuttavia, strumenti SEO come SEMrush o Ahrefs offrono funzionalità che permettono di individuare i concorrenti in base al tuo dominio o alle parole chiave di tuo interesse, fornendo così una panoramica più ampia e dettagliata.

Analizza le parole chiave

Una volta individuati i concorrenti, è fondamentale capire su quali parole chiave stanno investendo e come si stanno posizionando. Con strumenti come SEMrush o Ahrefs, puoi ottenere un elenco dettagliato delle parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono classificati, il volume di ricerca di queste parole chiave e la difficoltà di classificazione. Google Keyword Planner può anche fornire informazioni sulle parole chiave in termini di volume di ricerca e concorrenza.

Esamina i contenuti 

Oltre alle parole chiave, è cruciale analizzare i contenuti offerti dai tuoi concorrenti. Sfoglia i loro blog, articoli, pagine di destinazione e qualsiasi altro tipo di contenuto per valutarne la qualità. Chiediti: Sono dettagliati e approfonditi? Sono aggiornati regolarmente? Rispondono alle domande del pubblico target? La lunghezza, l’originalità e la pertinenza dei contenuti possono fornirti indicazioni su come dovresti strutturare i tuoi.

Studia i backlinks 

I backlinks sono fondamentali per la SEO poiché segnalano ai motori di ricerca l’autorità e la rilevanza di un sito web. Con strumenti come Ahrefs e Moz, non solo puoi analizzare da dove provengono i backlink dei tuoi concorrenti, ma anche la qualità di questi link. Ciò ti può aiutare a identificare opportunità di backlinking e potenziali partner o piattaforme con cui collaborare.

Guarda la struttura del sito

L’ultima, ma non meno importante, fase dell’analisi riguarda la struttura e l’usabilità dei siti dei tuoi concorrenti. Sono facili da navigare? Le pagine si caricano velocemente? Hanno una struttura logica? Strumenti come GTmetrix o Google PageSpeed Insights possono fornire informazioni sulla velocità di caricamento, mentre una semplice navigazione manuale ti darà un’idea della user experience offerta.

Incorporando queste fasi in un’analisi dettagliata, potrai ottenere una visione chiara e completa delle strategie dei tuoi concorrenti e identificare dove e come superarli.